El video marketing es el protagonista indiscutible de los contenidos, gracias que no solo cautiva a las audiencias, sino que también lleva a la conexión entre marcas y consumidores a un nuevo nivel.
Los vídeos cobran cada vez más importancia en el mundo del marketing online, ¿pero por dónde empezar? Hay muchos formatos, estilos de vídeo, canales, etc., etc. ¿cierto? No es fácil decidir qué estilo de producción hacer y dónde difundir el contenido audiovisual de tu marca.
En Este artículo veremos a detalle cómo crear una estrategia de video marketing para tu empresa.
¿Qué es el video marketing?
El video marketing es una estrategia que consiste en la creación y distribución de contenido audiovisual con el objetivo de atraer la atención de la audiencia, transmitir mensajes persuasivos y fieles.
Y pueden promocionarse a través de diversas plataformas, como redes sociales, sitios web, plataformas de streaming y canales de video.
Una de las principales razones del porque las empresas utilizan esta estrategia se debe a que contenido visual tiende a ser más atractivo y fácil de consumir para el público en comparación con el texto o las imágenes estáticas.
Además, el video permite transmitir mensajes de manera más efectiva, generar una conexión emocional con la audiencia y aumentar la retención de la información.
Etapas de la estrategia de video marketing
¿Quieres diseñar una estrategia de video marketing paso a paso para vender productos o servicios a través de contenido audiovisual? Hay básicamente tres etapas: la producción en sí, el antes y el después.
Fase de pre-producción
No tendría sentido lanzarse a crear un vídeo del tipo que sea sin saber qué se va a explicar o mostrar. Tanto si quieres crear una animación sobre tu marca como si vas a crear vídeos cortos para redes sociales, necesitarás un plan previo.
En esta fase es donde de forma clara tendrá que ir tu definición de estrategia de video marketing. Deberás pensar qué tipo de vídeo harás, con qué finalidad, los recursos que necesitas y todo lo demás.
Estos son los principales puntos a valorar al definir una estrategia de video marketing:
- Tu objetivo: dar a conocer un producto, transmitir valores de la marca, posicionar tu negocio en redes sociales, vender un determinado servicio u otros.
- El formato del vídeo: si será una grabación de alguien hablando, un vídeo mostrando algo, un tutorial, una animación u otros.
- Actores o presentadores, si intervendrán personas en el video marketing
- Cámara, dependiendo si usarás un smartphone o una cámara profesional, incluso varias tal vez
- Editor del vídeo, el programa que usarás y el profesional que se encargará de ello, para la fase de post-producción
- El contenido: qué se hará y dirá durante el vídeo
- Ubicación y escenario del vídeo, en caso de que sea grabado o emitido
- La duración: si harás muchos stories de 15 segundos, vídeos de 1 minuto para Instagram, vídeos de 2-3 minutos para YouTube y/o LinkedIn u otros.
- Si serán grabados o serán vídeos en directo sin post-producción
- Define si tendrá música y cuál será, si habrá voz-en-off y/o sonidos de ambiente
- Concreta imágenes recurso, por ejemplo vídeos o fotos que saldrán en el vídeo de acompañamiento cuando alguien hable y no salga su plano todo el tiempo
Como puedes ver hay un gran abanico de posibilidades a la hora de crear una estrategia de video marketing. Lo importante es definir todo al máximo en la fase de pre-producción, para que el momento de la grabación, emisión en directo o edición salga todo lo mejor posible.
Una buena práctica para diseñar estrategias de video marketing es trabajar como hacen los directores de cine, con una escaleta. Si vas a ser instagrammer, youtuber o el creador de video marketing de una marca, tener una escaleta es esencial.
La escaleta es una lista de secuencias o escenas de un vídeo que definen normalmente los guionistas. Puede incluir información clave de cada secuencia, como el guión, la puesta en escena, los recursos, la música, la edición necesaria y otros.
Puedes usar un documento de Excel con doble columna, y colocar con detalle cada información del vídeo que harás. Si serán muchos vídeos pequeños durante toda una temporada, puedes incluir también un calendario de fechas y de contenidos a tratar.
¿Un Excel? Es posible que estés pensando que eso mata toda tu creatividad. No te pongas con esa concreción de detalles sin dedicar primero un tiempo inicial para hacer brainstorming. Imagina, propón ideas, trabaja en grupo pensando opciones, ¡deja volar la imaginación!
Después, necesitarás la escaleta para aterrizar todo eso y empezar a definir todo al máximo. Así, podrás acabar por tener una buena estrategia de vídeo marketing para tu marca.
Teniendo en cuenta que hay vídeos de todos los formatos y tamaños, puedes aprovehcar esta versatilidad para utilizarlos en diferentes canales. Por ejemplo, puedes crear un vídeo corporativo de 12 minutos y subirlo a tu web y a YouTube. Además, puedes cortar tomas de ese vídeo para crear pequeños vídeos de 1 minuto para subir un post cada mes a tus redes.
Fase de producción
Luces, cámara… ¡acción! Es el momento de salir a escena. Tendrás que tener actores, recursos y contenidos bien preparados.
Si vas a hacer video marketing saliendo a escena, recuerda la importancia de sonreír y transmitir naturalidad con tu audiencia.
Por ejemplo, ¿sabías que los actores a veces usan muletillas para dar naturalidad a sus palabras en escena? Claro, no abuses de ellas y recuerda que el video debe ser profesional.
Fase de post-producción
La ultima fase de la estrategia de video marketing es la pots-producción. En este punto el vídeo ya está hecho, y es el momento de editarlo. Tal vez quieras añadir el logo al principio con una transición, o hayas pensado en insertar imágenes recurso, música u otros.
Si vas a subir vídeos a YouTube, por ejemplo, puedes diseñar una miniatura de previsualización. También puedes cortar escenas aburridas, añadir velocidad a alguna parte de la grabación, u otros.
Una buena práctica es subtitular videos porque es una forma de que las personas puedan verlos aunque estén sin audio en su dispositivo. E incluso en algunos casos se subtitulan los videos para poder ofrecerlos en dos idiomas.
Ejemplos de video marketing de las marcas
Si no sabes ni por dónde empezar a concretar tu estrategia, es posible que te interese saber la tendencia en video marketing.
La mayoría de las marcas tienen al menos un vídeo oficial corporativo de presentación. Se suele subir a YouTube y a la página web, y sirve para dar a conocer la empresa.
Además, ten en cuenta que hoy en día las empresas no suelen limitarse a eso, porque las redes sociales van tomando cada vez más fuerza. El marketing online avanza a toda velocidad, y surgen nuevas y variadas formas de mostrar una marca de manera audiovisual.
Las historias son uno de los formatos estrella a tener en cuenta. Como seguramente sabes historias en redes sociales son de lo más popular a día de hoy. Si quieres hacerlas, recuerda crear secuencias de 15 segundos en vertical.
En general las marcas con más engagement serán las que suban stories con frecuencia en Instagram, Facebook e incluso LinkedIn. También te servirá para Instagram Reels, pues soporta el mismo formato.
Dejando de lado los vídeos de corta duración para redes, muchas empresas están apostando cada vez más por los vídeos animados, con la ventaja de que son mucho menos costosos que una grabación de gente real.
Si quieres hacer un vídeo de este estilo, existen herramientas online como Moovly o Animoto que te permiten de manera intuitiva diseñar este tipo de audiovisuales.
Los vídeos en vivo son otra de las grandes tendencias en video marketing.
Por ejemplo, en un vídeo de Starbucks España que te sirve de muestra. La clave es aportar valor en tu contenido, explicando algo relevante, interesante o valioso para tu audiencia.
También puedes echar un vistazo a los vídeos que ofrece la marca de moda Vogue Spain en su cuenta de Instagram. Verás que la naturalidad no está en absoluto reñida con un delicado trabajo de estrategia.
Los directos tienen la ventaja de que no requieren post-producción. Eso sí, ¡no cometas el error de saltarte la pre-producción! Si creas un Live o si vas a emitir un streaming o webinar de tu negocio, planifica con todo detalle como se ha visto anteriormente.
Conclusión
Como ves, crear una estrategia de vídeo marketing para tu empresa puede ser de lo más exigente o fácil, según lo que quieras conseguir. Cuanto más definas tu plan y sus fases, mejor resultado podrás obtener con el mínimo desgaste y la máxima eficiencia.
Mientras tanto, recuerda también disfrutar del proceso, ¡saldrás mejor en escena si sonríes, y tu empresa quedará mejor retratada si muestras tu lado más entusiasta!
Mucha suerte y éxitos en tu estrategia de video marketing. Y si buscas más consejos de marketing visita nuestro blog, te sorprenderás.
